υτή τη φορά το ΕΣΡ δεν σηκώνει αστεία γιατί το ίδιο το γεγονός δεν σηκώνει ούτε καν τη διακωμώδησή του. Πώς να αστειευτείς όταν μια κατεξοχήν παιδική διαφήμιση που αφορά γαριδάκια ενημερώνει το κοινό της πως η ευχαρίστηση που νιώθεις όταν τρως αυτά τα γαριδάκια είναι ανάλογη με αυτήν του στοματικού έρωτα; Και δεν το υπαινίσσεται καν. Το λέει και το (υπο) γράφει!

Είναι μια νέα τηλεοπτική (αλλά όχι μόνον, μιας και έχει καταχωριστεί και σε έντυπα, αλλά εκφεύγει της αρμοδιότητας του ΕΣΡ) διαφήμιση που απευθύνεται στους υποψήφιους πελάτες της -οι οποίοι στην πλειονότητά τους είναι νεαρής, νεαρότατης ηλικίας- κάπως έτσι: Εμφανίζεται ένας άνδρας που δοκιμάζει τα γαριδάκια και ύστερα από διάφορες διαπιστώσεις ρίχνει και το βαρύ επιχείρημα: «... στοματικός έρωτας»!. Ετσι κλείνει το μήνυμα. Με την αναφώνηση και την ταυτόχρονη αναγραφή στη μικρή οθόνη του σλόγκαν που εμπνεύστηκε η πολυβραβευμένη διαφημιστική εταιρεία Bold/Οgilv y& Mather για να διαφημίσει τα Snack Therap yτης εταιρείας American Snacks.

Το ΕΣΡ, που δέχτηκε και πολλές καταγγελίες, θεωρεί τη διαφήμιση «δεδομένα αρνητική», όπως ειπώθηκε χαρακτηριστικά. Θέση που αυτόματα σηματοδοτεί την έναρξη κυρωτικής διαδικασίας. Ηδη παρενέβη ζητώντας από όλα τα κανάλια εθνικής εμβέλειας να του γνωρίσουν εάν και πότε πρόβαλαν τη διαφήμιση, ενώ το αρμόδιο προσωπικό του συμβουλίου άρχισε κιόλας την παρακολούθηση και τον έλεγχο της ροής προγράμματος των καναλιών. Είναι σαφείς οι προθέσεις του ραδιοτηλεοπτικού συμβουλίου όχι μόνον για το μέλλον της διαφήμισης, αλλά και για τα ίδια τα κανάλια, τα μέσα προβολής αυτής. Τόσο σαφείς όσο και οι εμφανώς ριζοσπαστικές προθέσεις των εμπνευστών της έναντι ακόμα κι αυτού του «γκρίζου», πλην όμως παραδοσιακού, διαφημιστικού κανόνα περί σεξουαλικού υπονοούμενου.

Απροκάλυπτο το μήνυμα, απροκάλυπτη σύμφωνα με το ΕΣΡ και η παραβίαση βασικών κανόνων δεοντολογίας. Εστω της διαφημιστικής, πλην όμως αυτής στην οποία υπόκεινται προγράμματα, τα οποία μεταδίδονται από την τηλεόραση, η οποία με τη σειρά της λειτουργεί σε τοπίο ρυθμιζόμενο από νόμους και κανόνες. Αυτούς λαμβάνει υπόψη το ΕΣΡ, τα κανάλια είναι που εγκαλεί. Και θεωρεί προκλητική τη στάση τους με δεδομένο το βαρύ ιστορικό τους. Είναι η δεύτερη φορά που τα κανάλια «χωρίς έλεγχο και ανεύθυνα», όπως λένε μέλη του συμβουλίου, γίνονται δίαυλοι προβολής τέτοιων μηνυμάτων. Την πρώτη φορά δήλωσαν αμελητί μετάνοια, ισχυριζόμενα ότι «δεν φαντάζονταν πως μια σοβαρή πολυεθνική θα προέβαινε σε τέτοια χυδαιότητα». Ηταν τότε που μετέδωσαν τη διαφήμιση ενός παγωτού της Algida, με το οποίο κάποιος κατάφερε να παραπλανήσει ένα μικρό κορίτσι και να το πείσει να μπει στο αυτοκίνητό του... Τώρα είναι η δεύτερη φορά που δεν ήλεγξαν, δεν επέδειξαν τη δέουσα υπευθυνότητα.

Πέραν της έμφασης που δίνει το ΕΣΡ σε θέματα τα οποία αφορούν την προστασία ανηλίκων υπάρχει και το δεδομένο της αυτοδέσμευσης των διαφημιστικών εταιρειών. Με τη μορφή του «ελληνικού κώδικα διαφήμισης» έχει υιοθετηθεί ένα σύστημα αυτοπεριορισμού και αυτοελέγχου. Μεταξύ των προβλεπομένων και οι κανόνες για ευπρέπεια, για παιδιά και νέους κ.ά. Ο πρώτος αναφέρει ότι «οι διαφημίσεις δεν πρέπει να περιέχουν δηλώσεις ή οπτικές παραστάσεις που προσβάλουν τα ήθη και τις επικρατούσες αντιλήψεις ευπρέπειας». Ο δεύτερος επισημαίνει ότι:

α)

«δεν πρέπει να εκμεταλλεύονται τη φυσική ευπιστία των παιδιών ή την έλλειψη πείρας των νέων» και

β)

«οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε παιδιά ή νέους ή που είναι πιθανό να επηρεάσουν παιδιά ή νέους δεν πρέπει να περιέχουν στοιχεία ή οπτικές παραστάσεις που θα μπορούσαν να τους βλάψουν πνευματικά, ηθικά ή σωματικά». Αυτός ο τελευταίος παραπέμπει και στον προβληματισμό αν τα γαριδάκια καταναλώνονται μόνον από παιδιά ή νέους...